Берлин, 2026 – Европейският моден сектор се намира на повратна точка. Но какво е необходимо, за да бъде този обрат успешен? Това е ключовият въпрос, разгледан в Доклада за нуждите на европейската креативно-движена модна индустрия 2025, публикуван днес от Европейския моден алианс (EFA). Този знаков анализ очертава предизвикателствата, възможностите и структурните изисквания на европейската модна екосистема и поставя специален фокус върху малките и средни предприятия (МСП) – гръбнака на сектора.
„Ако Европа иска да е водеща на глобално ниво, трябва да овластим създателите, които оформят нейното бъдеще. Този доклад задава посоката за тази подкрепа и ясно показва къде са необходими целенасочени инвестиции, съгласуване на политиките и структурни подобрения“, казва Скот Липински, главен изпълнителен директор на Fashion Council Germany и председател на Европейския моден алианс.
„Модата е повече от това, което носим; тя е език на идентичността и емоцията. В своята същност модният дизайн е творчество с цел – трансформиране на идеи, култура и майсторство в изделия, които позволяват на хората да изразят кои са те. Европа трябва да съхрани своята култура и креативност, като подкрепя своите модни дизайнери“, казва Силвия Кабаиванова, председател на Българската модна асоциация, член и единствен български представител в Европейския моден алианс.
„Модата е повече от това, което носим; тя е език на идентичността и емоцията. В своята същност модният дизайн е творчество с цел – трансформиране на идеи, култура и майсторство в изделия, които позволяват на хората да изразят кои са те. Европа трябва да съхрани своята култура и креативност, като подкрепя своите модни дизайнери“, казва Силвия Кабаиванова, председател на Опирайки се на задълбочени качествени интервюта с 26 членове на EFA и на изводи от предишното проучване Status of European Fashion, докладът идентифицира конкретни препоръки към институциите на ЕС. Структуриран в седем тематични области – Устойчивост; Иновации и дигитализация; Образование и умения; Комуникация и дистрибуция; Отговорно потребление; Системна подкрепа и равнопоставени условия; Укрепване на веригата на стойността – той представя ясни и приложими предложения, произтичащи от структурните пропуски, идентифицирани в доклада:
– Само половината от компаниите се чувстват информирани за предстоящите регулации на ЕС: едва 52% от анкетираните предприятия са запознати с Регламента за екодизайн на устойчиви продукти (ESPR), една от най-ключовите предстоящи политики за сектора.
– Повечето изпитват трудности да комуникират своята стойност спрямо бързата мода: 66% от компаниите смятат, че общественият образ на модната индустрия е „по-скоро негативен“ или „негативен“, което затруднява отговорните европейски брандове да се разграничат.
Въз основа на тези и други констатации, 63-те препоръки на доклада за укрепване на устойчивостта, иновациите и системната подкрепа в цяла Европа включват:
– Европейски моден хъб – дигитално обслужване „на едно гише“, подкрепено от ЕС, предлагащо на МСП регулаторни насоки, инструменти за устойчивост, информация за финансиране, менторство и иновационни ресурси.
– Намалена ДДС ставка за сертифицирани устойчиви материали, хармонизирани на ниво ЕС сертификати за устойчивост и засилена подкрепа за местното производство.
– Кампании за повишаване на осведомеността в целия ЕС, насърчаващи отговорното потребление на мода.
– Целево финансиране за научноизследователска и развойна дейност, специфична за креативните индустрии, кръгови бизнес модели и местно, устойчиво производство.
– Цялостно икономическо изследване, което количествено да оцени реалната стойност и въздействие на европейския креативен моден сектор.
„Креативният моден сектор може да бъде най-силният културен и икономически посланик на Европа“, заявява Управителният съвет на EFA. „С правилната подкрепа европейската мода може да се превърне в глобален еталон за устойчива, иновативна и ориентирана към човека креативност.“
След публикуването EFA и неговите членове ще акцентират постепенно върху избрани ключови теми от доклада през следващите три месеца.
За Европейския моден алианс:
Основан през 2022 г., Европейският моден алианс е първият транснационален алианс на модните институции в Европа. Обединявайки 27 членове от целия континент, EFA работи за изграждането на по-устойчиво, иновативно, приобщаващо и конкурентоспособно модно бъдеще за Европа.
Снимки: EFA
