Сватбата на Тейлър Суифт и Травис Келси се превърна не само в едно от най-обсъжданите светски събития на годината, но и в изключителен маркетингов успех за модните брандове, избрани от младоженците. Според анализ на Launchmetrics сватбените визии на двойката са генерирали медийно въздействие на стойност 26,7 милиона долара само в рамките на първите 48 часа след церемонията, състояла се на 3 юли в „Медисън Скуеър Гардън“ в Ню Йорк.
Любопитното е, че този резултат е постигнат без официално публикувани сватбени снимки или видеоклипове от самите младоженци. Анализът на Launchmetrics, който измерва т.нар. Media Impact Value (MIV) чрез публикации, социални мрежи, взаимодействия и медийно отразяване, отчита най-голям принос за Dior с 15 милиона долара, следван от „Картие“ с 5,9 милиона долара и „Кристиан Лубутен“ с 5,8 милиона долара.
За сватбената церемония Тейлър Суифт избира кутюрна рокля на „Диор“, създадена специално за нея от творческия директор Джонатан Андерсън. Така певицата става първата знаменитост, появила се с булчинска рокля висша мода на „Диор“, създадена от дизайнера след назначаването му начело на дамските, мъжките и кутюрните колекции на френската модна къща.
След представянето на кутюрната колекция на „Диор“ за есен 2026 Джонатан Андерсън споделя, че работата по булчинската рокля е била специално преживяване. „За мен беше истинско удоволствие да работя с нея. Станахме много добри приятели. Създаването на сватбена рокля винаги е нещо много емоционално“, коментира дизайнерът.
Визията на Тейлър Суифт беше допълнена с обувки „Кристиан Лубутен“, изработени специално за случая, както и с бижута „Картие“. Травис Келси също избра кутюрно облекло на „Диор“ и обувки „Кристиан Лубутен“.
Според Launchmetrics медийният ефект от сватбата тепърва ще нараства, особено ако младоженците публикуват официални снимки от церемонията през следващите дни.
