През 1880 г. Луис Халсъм, английски политик и бивш член на парламента си припомня едно наблюдение, което е чул от своята леля. Той дискутира с двама свои колеги – лекари противоречивата природа на топлината. Те започват да експериментират с т. нар. “вентилация” – метод за улавяне и задържане на въздуха с нишките на тъканта. Скоро те започват да осъзнават здравословната роля на топлината и влагата, като създават тъкан, която осигурява буфер между кожата и атмосферата.
Ангажирани са експерти, за да създадат плетени дрехи, които ще изпълнят на практика теоретичните резултати. Първоначално се използва вълнена материя, но при пране нейните характеристики отслабват. Отговорът се крие в памука и за късмет на Халсъм и неговите двама съдружници теорията се превръща в реалност.
През 1891 г. тримата мъже основават компанията “Аертекс” и завладяват гардероба на английската средна класа с материята със същото име. Така започва да се разпространява идеята за това хората да бъдат облечени “във въздух”. Постепенно тъканта намира нови пазари и достига дори до Нова Зеландия и Австралия.
Освен иновативното изобретение, впечатляваща е и рекламната политика на компанията “Аертекс”. Реклами присъстват в най-големите и влиятелни медии.
Аертекс се използва за създаването на различни продукти. През миналия век от материя на средната класа, той се превръща в предпочитан плат от политици и кралски особи. През 60-те години от аертекс започват да се произвеждат спортни и ученически униформи. През 1965 г. Кения е включена в списък с най-екзотичните туристически дестинации и “Аертекс” започват да произвеждат облекла за сафари. През 1970 г. на световното първенство по футбол, играчите носият екипи от аертекс.
Днес компанията продължава да произвежда облекла от материята със същото име и така успява да запази мястото си в британската модна индустрия.
Снимки:
1. Луис Хаслам.
2. – 4. Рекламните визии на “Аертекс”.
5. – 6. Отзивите в пресата за “Аертекс”.
7. – 8. Модели на “Аертекс”.
Фото: aertex.com
