Новият креативен директор на „Гучи“ – Демна, представи първото си ревю за марката, съпроводено от провокация с изображения, генерирани чрез изкуствен интелект. В социалните мрежи бяха публикувани както архивни кадри със София Лорен и статуята „Давид“ на Микеланджело, така и изкуствени образи на демонстративен лукс, което предизвика остри реакции.
Демна защити използването на технологията с аргумента, че изкуственият интелект е просто инструмент за визуализация на идеи. По думите му подобни страхове напомнят скептицизма към електронната търговия преди години.
Самото ревю обаче разочарова част от публиката. Вместо очакваната провокация и размах, колекцията заложи на минималистични, плътно прилепнали силуети и изчистени визии, които според критиците изглеждат прекалено комерсиални и лишени от емоция.
Пред Демна стои сериозната задача да възроди интереса към „Гучи“ – водещата марка в портфолиото на групата Kering – след години на спад в продажбите. Въпросът остава: може ли луксът да бъде едновременно технологичен и вдъхновяващ?
