В модната индустрия успехът рядко идва мигновено, а пътят към утвърдяването на един бранд изисква не само талант, но и дълготрайни усилия и търпение. За дизайнерката Аксел Харди и нейния едноименен бранд, този процес току-що започва да се разгръща с новото партньорство в Ню Йорк, което представлява голямо стъпало в развитието на марката. След престоя си в Ню Йорк Аксел Харди споделя, че първоначалните ѝ очаквания към града и модната индустрия там са се променили, била е скептична към виртуалната комуникация, но работата с „Флайинг Соло“ я убеждава, че дигиталните връзки могат да бъдат също толкова реални и продуктивни. Впечатлена е от организацията на бутика, който съчетава ритейл с PR зона, както и от тясната колаборация между PR специалисти и стилисти. Именно ролята на стилистите в утвърждаването на един нов бранд надминава очакванията ѝ.
Сред най-интересните ѝ срещи е тази с PR директора на „Флайинг Соло“, г-н Убуши. Той се запознава лично с всеки нов дизайнер и има установени връзки с водещи модни списания като „Харпърс Базар“, „Ел“, „Мари Клер“, „Гламър“ и „Ню Йорк Таймс“. Разговорът с него, макар и проведен онлайн, ѝ дава ценни насоки за развитието на бранда. Друга вълнуваща среща е с мениджъра, отговарящ за дизайнерите, която я среща с други независими творци от различни краища на света, както и в Япония. Модната сцена в Ню Йорк вдъхновява родната дизайнерка със смелите стилистични решения и неочакваните комбинации, които в крайна сметка водят до впечатляващи резултати. Тя забелязва, че американците са по-освободени в изразяването на мнение и не се колебаят да покажат възторга си от даден дизайн. В Европа, дори когато нещо се харесва, реакциите са по-сдържани. Разликите в модната култура също ѝ правят впечатление – докато в Европа често се залага на практичност, в Ню Йорк могат да се видят най-различни екстравагантни визии в ежедневието.
Едно от най-интересните нововъведения в партньорството е създаването на „Медийната стая“ — помещение, което е изпълнено с визии от различни дизайнери, включително и от „Аксел Харди“. Този творчески хъб привлича вниманието на водещи модни журналисти и стилисти. Модните творци не само създават нови концепции, но и имат възможността да изберат визии, които да бъдат публикувани в световни издания. Това е вълнуваща възможност за Аксел Харди, която вече може да се похвали с избрани визии от шестима стилисти, които включват нейни творения в свои композиции. Особено значимо е, че сред избраните тоалети са авангарден ръчен пуловер и рокля, които имат специално значение за самата дизайнерка — именно с тази рокля тя е получила първата си „Златна игла“ през 2019 година.
Идеята за партньорство с „Флайинг Соло“ възниква преди две години, когато Аксел Харди се запознава с концепцията им за подпомагане на независими дизайнери. Възможността да представи своя бранд в Ню Йорк, а потенциално и в Париж, я убеждава, че това е правилната стъпка за развитието на модния бранд „Аксел Харди“. Най-голямото предизвикателство при навлизането в тази конкурентна среда е необходимостта от правилни решения в селекцията на модели както за търговията на дребно, така и за PR кампаниите. Тя знае, че успехът не идва мигновено и е подготвена за предстоящите предизвикателства. Бутикът „Флайинг Соло“ привлича специфична ниша клиенти, които ценят малките и независими брандове. Те не се впечатляват от масовата луксозна мода, а предпочитат устойчиво произведени, уникални дизайнерски продукти. Този аспект на концепцията на бутика го прави привлекателен за творци като Аксел Харди, чиято работа залага на индивидуалност и внимание към детайла.
Аксел Харди не е дизайнер, който е завършил модно образование, но това ѝ позволява да експериментира свободно, без да се придържа стриктно към установените правила. „Не се страхувам да поема рискове. Свободата в дизайна е това, което ме вдъхновява най-много“, споделя творецът. В момента разработва спортно-артистична линия, вдъхновена от динамиката на Ню Йорк и новото позициониране на бранда ѝ в града. Убедена е, че тази енергия ще се отрази върху бъдещите ѝ колекции и ще допринесе за по-нататъшното развитие на бранда „Аксел Харди“.
