„Гучи“ (Gucci) рестартира имиджа си с колекцията La Famiglia, представена чрез късометражния филм „Тигърът“ (The Tiger) на Спайк Джоунз и Халина Рейн, след като изтри съдържанието си от социалните мрежи. В главната роля е Деми Мур като Барбара Гучи – метафора за борбата на бранда да балансира наследство, идентичност и бъдеще.
Колекцията, включваща 37 модела, акцентира върху италиански стереотипи с ироничен привкус, но съхранява ключови кодове като Flora принта и двойното G. Ранното ѝ пускане в магазините по време на Миланската седмица на модата цели не само творческо обновяване, но и спешен финансов импулс след сериозен спад в продажбите.
С назначаването на Франческа Беллетини като нов CEO, „Гучи“ гледа на La Famiglia като на „колекция нула“ – символ на ново начало, в което традицията и комерсиалната реалност вървят ръка за ръка.
Източник: Fashionunited
